● 深入了解企業數字化轉型的重要意義和實施路徑；

● 深入解讀企業在模式創新、精準營銷、產品創新、數字化工廠、日常運營方面等方面實施數字化的方法；

● 學習和了解優秀企業在企業數字化轉型方面的成功實踐和探索。

第一講：企業數字化轉型的重要意義

案例解讀：企業基于大數據的精準營銷案例

1. 企業數字化轉型的定義

思考：企業為什么要數字化轉型

2. 企業數字化轉型的業務領域和競爭力體現

存量經濟應用案例：塔吉特商場的精準營銷

3. 支撐企業數字化轉型的關鍵技術

4. 企業大數據平臺系統框架

5. 企業數字化轉型的五個維度

第二講：企業數字化與精準營銷

案例解讀：寶馬汽車的數字化營銷

1. 銷售漏斗與客戶轉化率設計

案例解讀：某天貓店鋪ROI與推廣渠道選擇

案例解讀：抖音直播、主圖數據測試案例

2. 用戶畫像設計與應用

案例解讀：用戶畫像與社群營銷

案例分享：愛奇藝基于用戶數據的“一魚多吃”

3. B2B與B2C不同客戶類型的需求與營銷策略

案例分享：海爾集團基于用戶畫像的精準營銷

4. 企業用戶數據平臺打造

課堂研討：在營銷領域，你的企業可以采取哪些數字化的應用和措施？

第三講：企業數字化與產品創新

一、數字化產品的四個維度

——數字化創意、數字化開發、數字化功能、數字化運營

二、產品迭代模型解讀

——創意、產品、數據

小組研討：產品需求收集的方法

案例解讀：某公司廚衛產品的創意、小王子食品產品改善、雷神筆記本電腦的誕生

三、數據分析

工具：基于大數據的產品創新

四、產品創意篩選

工具：基于數字化的產品創意篩選與決策

案例解讀：數字仿真軟件在產品開發中的應用

五、PLM工業軟件在產品數字化開發中的應用

案例解讀：智能家居產品與智能汽車

六、數字化產品與物聯網

課堂研討：零售店的銷量預測和產品備貨依據什么？

案例解讀：羅羅公司的發動機數字化運維

七、支撐產品數字化運維的關鍵技術

第四講：模式創新與數字化服務

一、基于數字化的四大模式創新

——網絡化協同、個性化定制、分享經濟、服務型制造

案例解讀：C919大型客機的網絡化協同開發

二、網絡化協同制造的三個維度

案例解讀：美的集團基于數字化的供應鏈高效協同

三、企業內各部門基于數字化的高效協同

案例分享：家居行業的產品個性化定制C2M

四、個性化定制與大規模定制實施路徑

案例分享：沈陽機床的“共享模式”

分享：經濟四大技術支撐

案例解讀：東莞葆德空壓機的數據服務

案例解讀：特斯拉汽車的服務化業務創新

五、企業基于數字化的服務化十大路徑

第五講：數字化工廠與智能制造

導入：什么是智能制造？

案例解讀：老板電器的智能工廠

1. 數字化工廠的四個特征

——自動化、數字化、網絡化、智能化

2. 數字化工廠的建設目標

3. 數字化工廠的自動化設計

案例解讀：富士康的百萬機器人計劃

4. 數字化工廠的信息化設計

5. 數字化工廠的關鍵技術

6. OEE設備綜合效率在數字化工廠的應用

7. 數字化工廠支撐的企業數字化轉型

第六講：企業數字化與經營管理

小組研討：防疫期間，武漢封城的依據是什么？

1. 基于數據模型和算法進行決策

實戰演練：基于企業歷史數據的經營決策

2. 企業基于信息化的經營管理

3. 企業數字化與全面預算管理

案例解讀：某企業數字化預算管理

案例解讀：美的集團數字化轉型與數字化經營管理

第七講：企業數字化轉型的實施步驟

案例解讀：海康威視的市場定位與商業模式創新

1. 企業數字化轉型六大核心支撐

案例解讀：海爾集團的數字化轉型之路

2. 企業數字化轉型實施路徑三步走

3. 企業數字化轉型的難點與挑戰

4. 企業所需的四類數字化人才

思考：企業如何培養數字化人才

工具：企業創新管理與基礎管理模型