1. 了解大客戶的定義及分類
2. 突破營銷觀念，創(chuàng)新營銷新思路，可以更加快速定位大客戶
3. 了解產(chǎn)品優(yōu)勢，加強(qiáng)客戶體驗(yàn)，專業(yè)產(chǎn)品（方案）呈現(xiàn)秒殺競爭對手，成功約見大客戶
4. 梳理客戶買點(diǎn)，提升客戶感受，營造獲得客戶好感的銷售行為，輕松建立大客戶關(guān)系
5. 掌控客戶心理，懂得銷售技巧，精準(zhǔn)獲得大客戶需求
6. 解決營銷難題，與大客戶建立良好信任關(guān)系，提升營銷業(yè)績，提高銷售團(tuán)隊(duì)做大客戶的成單率，縮短大客戶銷售周期，建立長期戰(zhàn)略合作

第一講：營銷的本質(zhì)及銷售人員角色定位

一、營銷的本質(zhì)

1. 營銷與銷售的區(qū)別

2. 營銷的整體概念

3. 什么是市場營銷戰(zhàn)略

案例分析：costco為什么深受顧客青睞

二、銷售人員角色定位

1. 銷售人員在企業(yè)的價值

2. 社會認(rèn)知、自我認(rèn)知、正面思維

互動模擬：作為銷售人員你的定位是什么，該如何做？

三、超級銷售人員的職業(yè)素養(yǎng)

1. 合格銷售人員的品質(zhì)和特征

2. 卓越銷售人員品質(zhì)和特征

3. 職業(yè)習(xí)慣和自律

4. 首因效應(yīng)的意義

第二講：大客戶的定義評估

1. 大客戶的標(biāo)準(zhǔn)

2. 大客戶與普通客戶的差別

3. 大客戶銷售的特點(diǎn)

4. 大客戶的價值矩陣

5. 大客戶的商機(jī)評估

1）可能帶來的后續(xù)銷售機(jī)會

2）對公司品牌和聲譽(yù)的影響

3）對銷售團(tuán)隊(duì)士氣的影響

6. 大客戶的風(fēng)險評估

第三講：超級銷售如何進(jìn)行大客戶挖掘與分析

一、超級銷售如何進(jìn)行大客戶挖掘

1. 鎖定客戶省時間

2. 目標(biāo)客戶尋找的常用六種方法

3. 目標(biāo)客戶分析及評估

二、發(fā)現(xiàn)大客戶--客戶資料的收集

1. 客戶所在行業(yè)的基本情況

2. 客戶的公司體制

3. 客戶的組織架構(gòu)

4. 客戶的經(jīng)營情況

5. 客戶的財務(wù)支付情況

6. 客戶的內(nèi)部資料

7. 競爭對手(產(chǎn)品使用情況、滿意度)

8. 客戶近期采購計劃

三、發(fā)現(xiàn)大客戶--客戶的篩選（是否有增長潛力）

1. 客戶所在行業(yè)的增長狀況

2. 客戶所在的細(xì)分市場的總需求量增長速度

3. 客戶在行業(yè)內(nèi)的口碑

4. 客戶在其所在主要細(xì)分市場里市場占有率的變化

5. 客戶在財務(wù)支付上有無問題

案例分析：恒泰集團(tuán)怎樣進(jìn)行大客戶篩選剖析

四、了解大客戶的基本需求

1. 客戶對供貨企業(yè)的要求

2. 客戶對產(chǎn)品品牌品質(zhì)的要求

3. 客戶對供貨期的要求

4. 客戶價格的預(yù)算

5. 客戶對結(jié)算的要求

五、大客戶研究

1. 大客戶的種類

2. 大客戶的五種類型

六、超級銷售如何進(jìn)行大客戶分析

1. 客戶購買行為及六大影響因素分析

2. 客戶的購買決策

1）認(rèn)識大客戶銷售中的四種角色

a經(jīng)濟(jì)購買影響力

b應(yīng)用購買影響力

c技術(shù)購買影響力

d教練

互動研討：大客戶人員構(gòu)成是怎樣的

2）四種角色對大客戶銷售的影響

a客戶的影響力分析

b客戶的參與度分析

c判斷客戶的支持程度

d大客戶誰會說了“算”

案例研討：不同客戶角色的影響力

第四講：如何進(jìn)行大客戶開發(fā)與溝通

一、超級銷售如何進(jìn)行大客戶開發(fā)（大客戶開發(fā)流程）

1. 大客戶發(fā)展的5個階段

2. 建立拜訪計劃

1）對負(fù)責(zé)不同事項(xiàng)的客戶對象進(jìn)行有計劃的拜訪

2）對不同的對象進(jìn)行不同的畫像

3. 關(guān)系的建立（找出教練）

1）對不同的對象畫像進(jìn)行進(jìn)一步溝通

2）找出對象中的教練建立關(guān)系

現(xiàn)場互動：大客戶在開發(fā)階段的重點(diǎn)還有哪些分析

4. 拜訪前準(zhǔn)備

1）對公司及產(chǎn)品的了解

2）競爭對手信息了解

3）對客戶信息的了解

4）拜訪目標(biāo)制定

5）六大銷售法寶的準(zhǔn)備

6）溝通中可能問題的準(zhǔn)備

7）客戶的約見

5. 初次拜訪怎樣獲得客戶好感

1）首因效應(yīng)——良好的第一印象

2）開場三句定乾坤

6. 拜訪中高效溝通的技巧

1）何為有效的溝通

2）溝通的定義、高效溝通的定義

3）卓越銷售溝通的四種態(tài)度

4）五種不同溝通風(fēng)格的了解與分析

5）如何避開溝通的雷區(qū)

6）進(jìn)行高效溝通的技巧（八字法則）：傾聽、回應(yīng)、贊美、提問

a有效傾聽的技巧

b提問的八種方式

工具：溝通風(fēng)格小測更好的了解自己

7. 高頻率的拜訪

8. 提供技術(shù)支持、產(chǎn)品的使用及分析

9. 強(qiáng)化客戶信任感

10. 銷售建議書（支持、投入、服務(wù)與承諾內(nèi)容）

二、大客戶深層次需求挖掘與溝通成交

1. 了解大客戶深層次需求---說服階段（銷售成功的關(guān)鍵）

1）什么是需求？為什么對方?jīng)]需求？需求的五大層次？

2）怎樣引導(dǎo)探尋客戶的需求

a需求角度下客戶的分類與溝通策略

b通過提問引導(dǎo)客戶需求

分析討論：客戶更了解自己的需求還是我們更了解他的需求？為什么？

3）溝通中的情緒管理

4）溝通中的左右腦思維應(yīng)用讓你輕松拿下訂單

2. 方案推薦---價值塑造（超級銷售技巧展示）

思考分析：為什么我們把產(chǎn)品的好處說得很清楚，對方還是拒絕？

1）“價值”的理解及與價格的關(guān)系？

2）客戶心中的價值等式

3）影響價值的三個關(guān)鍵因素

4）價值塑造的方式

a你能說出你產(chǎn)品的獨(dú)特價值嗎？

b提煉賣點(diǎn)——感知賣點(diǎn)——傳播賣點(diǎn)

c價值塑造的時空角原理

d價值塑造的提問藝術(shù)

案例分析：某公司超級銷售的成功之道

3. 向客戶展現(xiàn)卓越服務(wù)團(tuán)隊(duì)

1）對客戶的尊重

2）信用、產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)

3）經(jīng)驗(yàn)與熟練度

4）合作伙伴關(guān)系及信賴感

4. 向客戶強(qiáng)化利益關(guān)系

5. 承諾與服務(wù)決心

6. 簽訂合約

1）成交的條件

2）不成交的原因

3）客戶異議處理

4）解決方案

5）成交的策略

現(xiàn)場互動：請列出可能的未來大客戶名單，應(yīng)怎么做

第五講：大客戶關(guān)系管理的三個方面

一、利益

1. 與客戶建立的最初關(guān)系--利益關(guān)系

2. 怎樣更好的維系

二、情感

1. 企業(yè)與客戶建立的相對穩(wěn)定的關(guān)系

2. 情感建立的三個階段

三、理念

1. 企業(yè)與客戶基于長期合作而建立的客戶關(guān)系

2. 導(dǎo)入有利于客戶關(guān)系維系的雙贏\競合理念，幫助客戶成長

3. 為客戶提供額外的增值服務(wù)，提升其整體競爭力

現(xiàn)場討論：您認(rèn)為怎樣才能幫助客戶更好的成長？